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六月 10, 2012, 12:21

[阿翔.演講.員山.6月]2012 TEDXYilan

TEDXYilan TED 勝洋水草 賴青松 宜蘭品牌 曾馨儀 不老部落 幸福20號 寡利威浪

忘了是哪一位朋友與我分享TEDXYilan的訊息,謝謝你

一場以「完全品牌城市」為主軸的分享,讓我從另一種角度看自己的故鄉,會後天邊出現兩道霓虹,據說看到的人會心想事成,祝福你,也祝福即將在6/30上場的Faceparty6(按這裡報名)一切順利,而現在我想做的是把演講中的內容儘量記錄下來,與所有的朋友分享,把感動傳下去

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關於TED

TED 是科技 (technology)、娛樂 (entertainment)、設計 (design)的縮寫,這是一個跨界的平台,是夢想展現,也是夢想實踐的舞台,無論來哪一個領域,這群「說故事的人」都充滿熱情,樂於分享自己的想法與經驗。

TEDXYilan今天是以「完全品牌城市」為主軸,邀請了在地達人「幸福20號、不老部落、榖東俱樂部」與國外企業「太古企業、NOVOTEL、台灣保樂力加」,分享發展各項產業品牌的過程,或進一步結合地方城市文化與特色,經營品牌故事。

印象很深的是:主持人李教授說他拜訪馨儀、寡利-威浪、賴青松先生時,他們都是赤著腳從遠方走來,那種與土地互動的的情感,不需言語就感受得到。

關於講者

因為語言能力與個人記憶體大小的關係,只能摘錄部份講者的話,與你分享,文中投影片均為現場翻拍,版權屬於講者與TED所有,

一、榖東俱樂部,賴青松

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一張投影片,賴青松先生說了15分鐘自己的故事,不需視覺,那些畫面就一幅幅浮現腦海

1.回首來時路總有脈絡可循,給孩子一個叫「故鄉」的地方

2.旅行讓你的思想開放或不一樣

3.新竹>台中>永和,不同的語言,對一個孩子的感覺

學會與多數派融合,原來台灣這麼大,同一時代每個空間帶給孩子不同的經驗

4.都市是一個心無法休息的地方

5.台灣經濟奇蹟,原來我們賺的錢並不乾淨(環境污染)

6.一個可以把心放下,像家的地方,都是心靈的原鄉(故鄉)

7.稻田、三合院、白鷺鷥,共同的記憶

8.故鄉有熟悉的人、熟悉的口音與問候

9.這是一個失去比創造多的時代

10.因為沒試過,是新的,就是一種學習

11.沒有土地,就沒有藝術、沒有文化

12.儘管去飛吧!有一天帶著滿滿的故事回到這個叫故鄉的地方,與下一代分享

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二、不老部落,寡利-威浪

27 寡利-威浪母親為泰雅族,父親為漢人,從小在台北長大,高中後到澳洲求學,大學畢業後回到台灣服役,然後受母親徵召,來到寒溪部落,協助不老部落的成立。

演講的開始,寡利-威浪從一根竹竿、一個啾啾領結、一頂斗笠轉換了不同民族的語言,也帶入當傳統遇到現代的主題,3分鐘的傳統舞蹈及祖靈祈福,有效的展現部落的文化,建立不老部落的品牌特色,以下是演講摘錄

1.傳統遇到現代,猶如「山豬遇到貴賓狗」

2.父親說:「45歲前我努力成為有錢的人,無論如何,45歲以後我想成為會生活的人」

3.在部落我們最先建造的是聚會所,下雨的時候,大家會聚在這裡烤火,也許是距離近了,人的情感也隨爐火融化了

4.聚會所蓋在山坡後,斜屋頂是順著東北季風而設計,說這是一種特色,不如說這是一種生活態度,因為改變自然太難,所以改變自己順應自然比較快。

5.香菇、松鼠、蜥蜴、白蟻之間的生態關係,原來他們才是原住民。

6.了解部落的生活、生態、生產才能創造生機。

7.部落人分成該方子的營造組、公煮班(公認最會煮飯)、手工藝組、愛說話愛喝酒的就是接待組

8.傳統遇到現代的平衡點

部落自主的期待,經濟生活的平衡,一種自治也是一種文化

9.部落的外來需要靠教育

 

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三、幸福20號,曾馨儀

幸福20號,是一個位於大進村巷弄內的小農場,農場女主人馨儀(原為幼教老師)與農場男主人阿輝(園藝景觀設計師),因為一場口蹄疫風暴在遊覽車上相識,歷經10年的規劃,從4張桌子開始經營至現有的規模,他們的品牌來自於他們夫妻倆胼手胝足的過程,一個1+1>2的故事(故事在這)。

我所記得與聯想:

1.增加停留的時間,就有機會讓遊客聽到我們的故事,就有機會加深他們對大進村的認識。

2.延後享用的蜜餞DIY:在綠博的香菇館與幸福20我都看到這樣的DIY設計,在農場內的DIY成品必須回家一段時間才能享用,那種期待會延續品牌的生命,也如釀酒一般,會發酵成令一種感動,開封時,會讓人記得他的美好。

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四、NOVOTEL的CEO

內容請下載翻譯軟體,當下能翻譯的朋友協助增加內容吧

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五、台灣保樂力加

城市的定位與形象,透過待過的城市敘述城市的印象,宜蘭想留下什麼印象

台灣保樂力加的行銷概念

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六、太古集團CEO

1.行銷的基本原則,最終目的是成為一個品牌

2.獨特賣點>品牌形象建立>定位

3.品牌形象的概念>藉由多年持續性的形象來建立聲譽與信任,>傳達承諾

4.定位是心靈的戰鬥,所謂戰鬥,是要簡化訊息,並且和消費者的認知相結合,而非產品事實

5.行銷認知可以運用到旅遊點上

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七、小白老師,音樂饗宴

鼓王與拉丁樂手,讓3小時的分享會,有了停歇休息

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Comments
Re: [阿翔.演講.員山.6月]2012 TEDXYilan [回覆]

後記:
賴青松先生的分享,真摯誠懇而帶有期待,什麼是故鄉,這問題應該觸動了許多人
不老部落的分享,讓我見識到另一種獎者風格,細節卻不造作,真誠而大方
太古集團,[行銷的基本原則,最終目的是成為一個品牌]毫不隱晦說出自己的目的,這種企圖與自信讓我印象深刻
幸福20號,馨儀為什麼不分享打工遊學這一塊呢


作者: 阿翔海馬爹 | 六月 10, 2012, 16:22

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